¿Qué es copywriting y a qué se dedica un copywriter?

Este es uno de los artículos que más nos habían demandado y es que el copywriter, es, sin duda, una de las profesiones de moda. Se trata de una profesión con futuro, pero también con mucho presente.

Se utilizan copywriters para infinidad de tareas, desde la realización de trabajos universitarios hasta publicidades en prensa y en televisión. Como no, la creatividad debe ser uno de sus puntos fuertes, pero no es la única. Vamos a abordar todo lo concerniente a esta profesión, centrándonos en el ámbito académico. Si no te quieres perder nada ¡sigue leyendo!

El copywriting es el arte y la ciencia de redactar textos persuasivos y convincentes que buscan influir en la actitud o el comportamiento del lector, motivándolo a realizar una acción específica, como comprar un producto, suscribirse a un servicio, o hacer clic en un enlace de un sitio web o en redes sociales.

Estos textos de escritura persuasiva, conocidos como «copys,» se utilizan en diversos formatos y plataformas, algunas de ellas incluyen anuncios, el correo electrónico, páginas web, redes sociales y material promocional.

El objetivo principal del copywriting y de escribir textos de este tipo es convertir lectores en clientes o usuarios comprometidos, empleando técnicas de persuasión que van desde la psicología del consumidor hasta la optimización para motores de búsqueda (SEO).

El copywriting tiene una finalidad clara, sirve para persuadir y motivar al público objetivo a tomar una acción específica, como realizar una compra, suscribirse a un boletín, o descargar un contenido. A través de técnicas de escritura persuasiva, el copywriting busca captar la atención del lector, despertar su interés, generar un deseo y finalmente impulsarlo a actuar.

Además, el copywriting es esencial para construir y fortalecer la imagen de marca, comunicar los beneficios de un producto o servicio, y diferenciarse de la competencia en un mercado saturado.

Su eficacia radica en su capacidad para conectar emocionalmente con el público, mediante visitas al sitio web entre otras cosas y transmitir mensajes claros y convincentes que resuenen con sus necesidades y deseos.

Este tipo de copywriter se encarga de crear contenido que no solo es informativo y preciso, sino también atractivo y persuasivo para audiencias específicas dentro del entorno académico, como estudiantes, profesores, investigadores y profesionales del sector educativo. Los textos que produce pueden incluir algún artículo académico, blog, propuestas de investigación, hacer TFG, contenido para sitios web educativos, descripciones de programas de estudios, llamada a la acción, materiales promocionales para instituciones educativas, y otros documentos relacionados.

El copywriter académico debe combinar habilidades de escritura persuasiva con un profundo conocimiento del tono y estilo adecuados para contextos académicos para poder transmitir correctamente el mensaje. Además, debe ser capaz de adaptar el contenido para que sea accesible y comprensible, manteniendo al mismo tiempo un alto nivel de rigor y exactitud. La capacidad de traducir conceptos complejos en lenguaje claro y atractivo es fundamental para este rol, al igual que la habilidad de seguir guías y normativas específicas de redacción académica.

Te mostramos algunas de las cualidades que todo buen escritor persuasivo debe tener. Estas cualidades pueden ser innatas, pero la mayoría se pueden adquirir con práctica, esfuerzo, constancia y ganas.

Dominio perfecto de las reglas gramaticales y ortográficas para garantizar textos impecables. Capacidad para expresar ideas de manera clara y directa, evitando la jerga innecesaria y manteniendo la concisión.

Las revisiones son claves hay que editar meticulosamente el contenido para eliminar errores y mejorar la calidad del texto. Mantener la coherencia en el uso de términos, tener atención al detalle, estilo y formato a lo largo de todo el contenido.

Generar ideas únicas y novedosas que capten la atención del lector. Ser capaz de pensar fuera de lo común y encontrar enfoques nuevos para temas recurrentes. Hay que recordar que el plagio está penalizado.

Estar siempre dispuesto a aprender y mejorar sus habilidades a través de cursos, lecturas y prácticas y ser capaz de adaptarse rápidamente a nuevas tendencias y tecnologías en el campo del marketing y la comunicación son cualidades extremadamente necesarias.

Entender las necesidades, deseos y problemas de las personas para las que se escribe para adaptar el mensaje de manera efectiva. Es decir, tener empatía con las personas a las que el texto va dirigido. También, habilidad para realizar investigaciones detalladas sobre la audiencia y el mercado, identificando tendencias y comportamientos.

Aplicar estrategias de persuasión que buscan la emoción. Además, se debe utilizar palabras y frases que evocan emociones para conectar con el lector a un nivel más profundo.

Sin olvidarnos de integrar palabras clave de manera natural y efectiva para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda. Mantenerse actualizado sobre las últimas prácticas y algoritmos de SEO para maximizar la visibilidad del contenido es necesario.

Capacidad para escribir en diferentes formatos y plataformas, desde blogs y correos electrónicos hasta anuncios y redes sociales. Hay que saber adaptar el tono y el estilo de escritura según el contexto y la audiencia, manteniendo la coherencia de la voz de la marca.

Crear CTA que sean directas y efectivas para guiar al lector hacia la acción deseada. También, probar y ajustar el copy basado en métricas y feedback para mejorar continuamente la efectividad del contenido.

Existen muchas técnicas de escritura creativa, conocer qué es el copywriting implica conocerlas. Aplicadas de manera adecuada, pueden transformar la escritura persuasiva en una herramienta poderosa para captar y mantener la atención del lector, influir en sus decisiones y motivar acciones específicas.

Son las iniciales de Atención (Attention) Captar la atención del lector con un titular impactante o una apertura intrigante. Interés (Interest) Despertar el interés proporcionando información relevante y atractiva. Deseo (Desire): Generar deseo resaltando los beneficios y ventajas del producto o servicio. Acción (Action): Motivar al lector a tomar una acción específica, como realizar una compra o suscribirse.

Se trata de incluir opiniones de clientes satisfechos para aumentar la credibilidad. Mostrar ejemplos concretos de cómo el producto o servicio ha beneficiado a otros.

El storytelling es la palabra en inglés para contar una historia relevante que conecte emocionalmente con el lector. Utiliza historias personales o ejemplos específicos para ilustrar puntos clave.

El principio de escasez indica que el producto o servicio está disponible por tiempo limitado o en cantidades limitadas para crear un sentido de urgencia. Por lo tanto que promociones y descuentos expiran pronto así se conseguirá incentivar la acción rápida en el negocio.

Resalta cómo el producto o servicio mejora la vida del cliente, en lugar de solo enumerar sus características. Muestra la transformación que el cliente experimentará al utilizar el producto o servicio.

Utiliza verbos de acción como comprar, descargar, suscribirse, para guiar al lector hacia la acción. Proporciona instrucciones específicas sobre qué se espera que el lector haga a continuación.

Utiliza términos que evocan emociones fuertes y resuenan con el lector y emplea frases que crean un sentido de urgencia y exclusividad.

Repetir los puntos clave varias veces a lo largo del texto para asegurarse de que queden grabados en la mente del lector es clave. También mantener la coherencia en el mensaje y estilo para reforzar la comunicación.

Compara el producto o servicio con algo familiar para hacer que sea más comprensible y atractivo. Muestra las diferencias entre tu oferta y las de la competencia para resaltar sus ventajas.

Utiliza preguntas que inviten al lector a reflexionar y participar mentalmente en el contenido. Dirige el pensamiento del lector hacia una conclusión favorable.

Te presentamos algunas de las herramientas más efectivas para el marketiniano de hoy en día. La mayoría de estas herramientas cuentan con versiones de prueba gratuitas y versiones de pago. Depende del uso que les vayas a dar puedes plantearte si seguir con la versión gratis o pasarte a la de pago.

Útil para el copywriting SEO, esta herramienta permite investigar y seleccionar las palabras clave más relevantes para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda. Las keywords en escritura creativa son claves por eso es necesario contar con buenas herramientas que filtren por país.

Proporciona corrección gramatical y ortográfica en tiempo real, además de sugerencias de estilo y análisis de tono para mejorar la claridad y efectividad del texto, puede ver algún ejemplo de lo que hacen en su sitio web.

Ayuda a simplificar la escritura, mejorando la legibilidad mediante la identificación de frases complejas, voz pasiva y adverbios innecesarios.

Permite detectar plagio en los textos de todo el mundo, asegurando la originalidad del contenido antes de su publicación. En Internet se penaliza el contenido que no sea original, por ello hay siempre que pasa el texto por uno de estos detectores, antes de su publicación.

Evalúa la efectividad de los titulares, proporcionando puntuaciones y sugerencias para mejorar la atracción y el impacto del título.

Ayuda a identificar tendencias y temas populares, así como a analizar el rendimiento de los contenidos de la competencia, proporcionando ideas para crear contenido relevante y atractivo.

Facilita la organización y redacción de contenidos mediante una plataforma que permite recopilar y utilizar investigaciones, notas y citas de manera eficiente.

Para copywriters que también manejan aspectos visuales, Canva permite crear gráficos y diseños atractivos para acompañar el contenido escrito.

Ideal para tomar notas, organizar ideas y guardar referencias, permitiendo al copywriter tener toda la información relevante a mano durante el proceso de escritura creativa.

Como has podido observar en a lo largo de este artículo el copywriting está más de moda que nunca. Marcas, influencers, comercios, universidades, estudiantes etc. se han rendido ya a sus maravillosas cualidades. Cualquiera que realice una acción de manera persuasiva o que quiera hacerlo ya está haciendo copywriting.

Tanto la escritura persuasiva y el copywriting son habilidades fundamentales en el marketing moderno, esenciales para captar la atención, generar interés, despertar deseo y motivar a la acción. Herramientas como Grammarly, Hemingway Editor, y Google Keyword Planner facilitan y optimizan el proceso de redacción.

Al combinar creatividad con estrategia y un enfoque en beneficios claros y llamadas a la acción efectivas, esta ciencia no solo mejora la comunicación de una marca, sino que también impulsa conversiones y fortalece la relación con los clientes.

Con la práctica constante, la adaptación a nuevas tendencias y la utilización de recursos adecuados, cualquiera puede dominar el arte del copywriting y alcanzar resultados significativos en sus esfuerzos de marketing.

Si quieres aprender más sobre este arte no dudes en preguntar a profesionales o incluso tomar algún curso especializado.

Es posible que te hayas planteado la contratación de copywriters que te ayuden con tu TFG o TFM. Se trata de personas altamente creativas, con un grado de compromiso extremo y que su principal objetivo es ayudar dentro del ámbito que más dominan el de la comunicación y el marketing.

En Experto Universitario juntamos a los mejores profesionales del copywriting educacional con quien lo solicite. Cada vez son más los alumnos de universidades españolas que prefieren encargar su Trabajo Final de Grado o su Trabajo Final de Máster a personas que saben que no van a caer en los mismos tópicos y que van a presentar un trabajo original, sin errores y lo más importante, sin plagio.

Hay muchas empresas que ofrecen sus servicios a estudiantes, pero desgraciadamente, no todas son de fiar, muchas de ellas utilizan herramientas de IA que dan como resultado textos pobres, con plagio y con errores bastante importantes, además de ser fácilmente identificables.

Experto Universitario siempre trabaja con profesionales en la materia, además puedes pedir tu trabajo en inglés, español, ruso, checo, japonés, alemán, francés o en el que necesites, ya que nuestra base de colaboradores es muy amplia.

Por si tuvieras dudas, siempre entregamos los trabajos o tareas encargadas a tiempo, con, no solo una, sino varias revisiones incluidas. Puedes preguntar entre tus compañeros, seguro que hay alguno que ya nos conoce.